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Die Kategorien

Sie können Ihre Glanzstücke aus 2009 in den folgenden Kategorien einreichen.

Bitte beachten Sie bei der Erstellung Ihrer Einreichung dass die eingesandten Unterlagen im Falle einer Prämierung bei der Web Ad Gala präsentiert werden. Werbemittelansichten müssen via Link im tatsächlichen Platzierungsumfeld (also auf einem Trägermedium / einer Website) durch den Einreicher zur Verfügung gestellt werden, für die Funktionalität dieser Urls ist ausschließlich das einreichende Unternehmen verantwortlich.

Wird eine Strategie eingereicht erfolgt die Einreichung in Form einer ppt-Datei mit maximal 4 Slides. In der Kürze liegt die Würze, bitte bedenken Sie dass unser Personenjury anhand der von Ihnen eingesandten Unterlagen Ihre Arbeit bewertet.

In den Kreativ Kategorien wird die Einreichgebühr pro eingereichtem Sujet/Format berechnet.

Mediapreise

In der Kategorie Beste Online Media Idee geht es um innovative Einzellösungen, bei der Kategorie Beste Online Media-Strategie um strategische Gesamtlösungen. Die Kategorie Mediapreise spricht typischerweise Kunden und Media-Agenturen alleine oder in Verbindung mit anderen Agenturen sowie Werbeagenturen mit eigenen Media-Abteilungen an. In beiden Kategorien werden drei Hauptpreise (Gold, Silber, Bronze) vergeben.

Einreichunterlagen Mediapreise
Powerpointpräsentation oder .pdf mit max. 4 Slides und Url mit Kampagnenansicht

Slide 1: Brand Insight, Beschreibung des Kommunikations-Ziels
Slide 2/3: Beschreibung der Media-Idee und deren Umsetzung. In welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ und zielgruppenadäquat?
Slide 4: Ziel, Idee, Wirkung, Ergebnis
Url auf der die Kampagne erkennbar ist

Beste Online Media Idee

Die „Kreative Online Media-Idee“ zeichnet innovative digitale Media-Ideen oder Media-Umsetzungen aus, die auf kreative und innovative Art und Weise ein vorgegebenes Kommunikations-Ziel unter Berücksichtigung der besonderen Vorteile des Online-Channels erreicht. Die „Kreative Online Media-Idee“ kann sowohl eine neue Sonderwerbeform als auch eine Werbeintegration oder -platzierung in einem zuvor noch nicht/anders genutzten Umfeld sein. Die innovative Einzellösung erfüllt das klar umrissene Kampagnen-Ziel zielgruppenadäquat laut vorgegebenen Kommunikationsplan, z.B. die Anzahl einer bestimmten Anzahl von Downloads, Anmeldungen für einen Newsletter/ Event, Gewinnspielteilnahmen, Online-PR on top, Reach in einer Zielgruppe, Steigerung von Brandwerten oder Sales sein.

Bewertungskriterien der Jury

Hat die Media-Idee ihre eigenen klar definierten Ziele erreicht?
Ist die Media-Idee zielgruppenadäquat?
Ist die Media-Idee kreativ?
Bietet die Media-Idee die Möglichkeit, die Werbebotschaft innovativ und zielführend zu transportieren?

Beste Online Media Strategie

Bei der „Exzellenten Online Media-Strategie“ handelt es sich um eine herausragende strategische Media-Lösungen, die innovative ein vorgegebenes Marketing-Ziel unter Berücksichtigung der besonderen Vorteile der digitalen Kommunikationswege erreicht.
Die „Beste Online Media-Strategie“ setzt auf einen innovativen, komplexen Kommunikationsmix, der in Abstimmung auf die jeweiligen digitalen Umfelder gezielt die UserInnen in der Zielgruppe anspricht und mit diesen interagiert. So wird das Marketingziel konsequent verfolgt und umgesetzt und die vorab definierten Ergebnisse erzielt. Die „Beste Online Media-Strategie“ wird stringent über mehrere digitale Medien exekutiert und je nach Erfordernis mit innovativen Tools oder anderen intelligente Hilfsmittel analysiert/optimiert. Bei diesem Preis steht nicht alleine die die Innovation im Mittelpunkt, sondern es geht auch um die intelligente Verknüpfung von Ideen, Strategien und/oder Tools, die eine besondere Wirkung innerhalb der vorgegeben Marketingziele bedingen.

Bewertungskriterien der Jury

Erfüllt die Media-Strategie die strategischen Marketing-Ziele und hat sie ihre eigenen klar definierten Ziele erreicht?
Werden die Kommunikationsinhalte unter besonderer Berücksichtigung der Vorteile der digitalen Kanäle intelligent vernetzt und in allen genannten Medien medienadäquat und kreativ umgesetzt?
Ist die Umsetzung der Strategie innovativ, aber auch präzise, stringent und effizient?
Ist die Media-Idee zielgruppenadäquat?

Kreativpreise

In der Kategorie Kreative Online Advertising Idee geht es um einzelne innovative Werbemittel, in der Kategorie Kreative Online Advertising-Kampagne um eine strategische Kreativ-Lösungen bestehend aus mehreren ineinander verzahnten Bausteinen. In der Kategorie Interaktives Branderlebnis werden Arbeiten ausgezeichnet, die Marken ganzheitlich inszenieren, ob auf der eigenen Website, in Kooperation mit Medien oder auf Microsites. Die Kategorie Online-Kreativpreise spricht typischerweise Kunden und Kreativ-Agenturen alleine oder in Verbindung mit anderen Agenturen sowie Mediaagenturen mit eigenen Kreativ-Abteilungen an. In allen Kategorien werden drei Hauptpreise (Gold, Silber, Bronze) vergeben.

Beste Online Advertising Idee

Bei der „Kreativen Online Advertising Idee“ handelt es sich um ein Werbemittel, das einen eigenständigen, besonders schöpferischen Ansatz in Bezug auf Konzeption und/oder Ausführung und/oder Integration in ein Umfeld und/oder Ästhetik. Hier sind vor allem besonders auffällige, zielgruppenadäquate Einzellösungen gemeint.
Die „Kreativen Online Advertising Idee“ kann sowohl eine neue Sonderwerbeform als auch eine besonders interaktive Umsetzung im Rahmen eines Standardformats sein. Die innovative Einzellösung transportiert die Werbebotschaft zielgerichtet und abgestimmt auf das digitale Umfeld und lässt den/die UserIn Brand und Botschaft in einem besonders interaktiven Weg verstehen und erleben.

Bewertungskriterien der Jury

Spricht das Werbemittel durch seine Kreation die spezifische Zielgruppe in dem gewählten Werbeumfeld an?
Nutzt das Werbemittel die besonderen Vorteile des Internet, z.B. lädt das Werbemittel zur Interaktion ein?
Werden die Werbebotschaft und die Kernelemente der Kampagne zielführend, kreativ und effektiv kommuniziert?
Ist das Werbemittel innovativ?

Einreichunterlagen
Powerpointpräsentation oder .pdf mit max. 3 Slides und Url mit Kampagnenansicht

Slide 1: Brand-Insight, Beschreibung des Kommunikations-Ziels, in welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ?
Slide 2: optional
Slide 3: Screenshot mit Hyperlink zum Werbemittel im entsprechenden Umfeld

Beste Online Advertising Strategie

Herausragende strategische Kreativ-Lösungen, die innovativ und stringent mit einem Set kreativer Werbemittel online die Botschaft der Kampagne zielgruppenaffin kommuniziert und eine besondere Awareness, eine hohe Interaktion und hohes User Engagement hervorruft.

Bewertungskriterien der Jury

Werden die strategischen Vorgaben der gewählten Kreativ-Strategie erfüllt?
Ist die Kommunikation kreativ, präzise und interaktiv?
Werden die Kommunikationsinhalte vernetzt und in allen genannten Medien medienadäquat und zielgruppenaffin umgesetzt?
Nutzt die Kampagne die besonderen Vorteile des Internet und generiert überdurchschnittliches User-Engagement?
Sind die verschiedenen Elemente der Kampagne strategisch vernetzt?

Sonderpreise

Digital Medien, ob zuhause, im Büro oder unterwegs und egal ob am Laptop oder am Handy, bieten UserInnen eine interaktive Auseinandersetzung miteinander, aber auch mit Produkten, Services und/oder Brands. In dieser Kategorie werden Kampagnen oder Services ausgezeichnet, die auf innovative Art und Weise neue Trends adaptieren und/oder interpretieren und mit den/die UserIn so langfristig in einen Dialog einsteigen. In den folgenden Kategorien wird jeweils ein Sonderpreis vergeben.

Beste Social Media Kampagne

Dieser Sonderpreis zeichnet Kampagnen aus, die Social Media gezielt, kontinuierlich und erfolgreich bei der Erreichung von Unternehmensziele einsetzten. Dabei kann es sich um die offizielle Unternehmenskommunikation, um die Promotion von Produkten und Dienstleistungen auf Fanpages oder werblichen Microsites handeln, oder auch um einen konkreten und klar definierten Dialog mit Kunden und Meinungsmachern.
Facebook-, Youtube-, Twitter-Werbekonzepte, Applications und/oder Blogs können in dieser Kategorie eingereicht werden.

Bewertungskriterien der Jury

Verfolgt die Social Media Kampagne ein klar umrissenes Unternehmensziel in einer definierten Zielgruppe und bietet sie gleichzeitig einen Mehrwert für diese UserInnen?
Nutzt die Lösung die spezifischen Vorteile von Social Media, lädt sie zur Interaktion ein und stellt sie einen dauerhaften Kontakt zur Zielgruppe her?
Werden User-relevante Messages zielgruppenadäquat und kontinuierlich kommuniziert?
Ist das Konzept innovativ, stringent und userfreundlich umgesetzt?
Was ist das Ergebnis der Kampagne/Aktion bzw. in wie fern ist das Konzept erfolgreich

Einreichunterlagen
Powerpointpräsentation oder .pdf mit max. 3 Slides und Url mit Kampagnenansicht

Slide 1/2: Unternehmens/Brand-Insight, Beschreibung der Social Media Kampagne
Slide 3: Nennen Sie die Response/Usagezahlen so wie alle zur Verfügung stehenden Ergebnisse der Kampagne, um den Erfolg nachzuweisen.

Bester Consumer Benefit

Der Sonderpreis „Bester Consumer Benefit“ zeichnet Marketing Lösungen aus, bei denen Brands ihren Konsumenten ein digitales Service mit einem klar umrissenen Konsumenten-Nutzen bieten. Dieser Service / das Produkt steht mit dem Brand zum einen in direktem Zusammenhang, bilden eine inhaltliche Einheit, und bedingt entweder klar umrissen den Ausbau der Markenwerte oder generiert zusätzlichen Sales. Prämiert werden herausragende Services, Lösungen oder Produkte, die innovativ und auf die strategischen Ziele des Brands ausgerichtet diesen Consumer Benefit generieren.
Dabei kann es sich um ein innovatives Webservice, ein Applet/Widget/Gadget oder ähnliches handeln, unabhängig davon ob dieser am Mobile oder via PC/Laptop nutzbar ist.

Bewertungskriterien der Jury

Bilden Brand und Service eine Einheit? Unterstreicht das Service einen spezifischen USP des Brands?
Steht der User-Nutzen im Mittelpunkt des Services, ist das Service für die Zielgruppe des Brands relevant und gibt es einen klar umrissenen Mehrwert für den Nutzer und den Brand?
Ist das Service/Produkt innovativ und userfreundlich umgesetzt?
Nutzt die Lösung die spezifischen Vorteile mindestens eines digitalen Kanals?
Was ist das Ergebnis der Kampagne/Aktion bzw. in wie fern ist das Konzept erfolgreich?

Einreichunterlagen
Powerpointpräsentation oder .pdf mit max. 3 Slides und Url mit Kampagnenansicht

Slide 1: Brand-Insight, Beschreibung des Services sowie des Kunden-Nutzens
Slide 2: Inwiefern bilden Brand, Service und Brand eine Einheit?
Slide 3: Inwiefern wird ein klar umrissener Mehrwert für den Nutzer und den Brand erreicht? Nennen Sie die Response/Usagezahlen so wie alle zur Verfügung stehenden Ergebnisse der Kampagne.

Beste Mobile Marketing Kampagne

Der IAB verleiht den Sonderpreis „Mobile Marketing Kampagne“ für besonders innovative Marketing Lösungen auf, mit oder rund um das Handy. Prämiert werden herausragende Mobile-Lösungen, die kreativ auf die strategischen Ziele des Produktes/Services ausgerichtet sind. Die „Mobile Marketing Kampagne“ erfüllt klar umrissene und zielgruppenadäquate Kommunikationsaufgaben, z.B. Interaktionsidee, Anzahl von Downloads, Anmeldungen für Newsletter/Event/Gewinnspiel, Reach in der Zielgruppe, Steigerung von Brand- und/oder Saleswerten. Zugelassen sind Mobile Marketing Kampagnen sowie mobile Bestandteile einer integrierten Kampagne.

Einreichunterlagen
Powerpointpräsentation oder .pdf mit max. 3 Slides und Url mit Kampagnenansicht

Slide 1: Beschreibung des Auftrags des Werbekunden sowie die daraus folgende strategische und kreative Idee zur Erreichung des Kommunikations-Ziels
Slide 2/3: Beschreibung der Mobile Marketing Idee bzw. Mechanik und deren Ablauf und Umsetzung. Begründen sie warum die Mechanik gewählt wurde. In welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ und zielgruppenadäquat?
Slide 4: Inwiefern wurde das Briefing erfüllt? Nennen Sie die Responsezahlen so wie alle zur Verfügung stehenden Ergebnisse der Kampagne.

In den Kreativ Kategorien wird die Einreichgebühr pro eingereichtem Sujet/Format berechnet.

Slide 1: Brand Insight, Beschreibung des Kommunikations-Ziels
Slide 2/3: Beschreibung der Media-Idee und deren Umsetzung. In welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ und zielgruppenadäquat?
Slide 4: Ziel, Idee, Wirkung, Ergebnis
Url auf der die Kampagne erkennbar ist

Hat die Media-Idee ihre eigenen klar definierten Ziele erreicht?
Ist die Media-Idee zielgruppenadäquat?
Ist die Media-Idee kreativ?
Bietet die Media-Idee die Möglichkeit, die Werbebotschaft innovativ und zielführend zu transportieren?

Erfüllt die Media-Strategie die strategischen Marketing-Ziele und hat sie ihre eigenen klar definierten Ziele erreicht?
Werden die Kommunikationsinhalte unter besonderer Berücksichtigung der Vorteile der digitalen Kanäle intelligent vernetzt und in allen genannten Medien medienadäquat und kreativ umgesetzt?
Ist die Umsetzung der Strategie innovativ, aber auch präzise, stringent und effizient?
Ist die Media-Idee zielgruppenadäquat?

Spricht das Werbemittel durch seine Kreation die spezifische Zielgruppe in dem gewählten Werbeumfeld an?
Nutzt das Werbemittel die besonderen Vorteile des Internet, z.B. lädt das Werbemittel zur Interaktion ein?
Werden die Werbebotschaft und die Kernelemente der Kampagne zielführend, kreativ und effektiv kommuniziert?
Ist das Werbemittel innovativ?

Einreichunterlagen
Powerpointpräsentation oder .pdf mit max. 3 Slides und Url mit Kampagnenansicht

Slide 1: Brand-Insight, Beschreibung des Kommunikations-Ziels, in welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ?
Slide 2: optional
Slide 3: Screenshot mit Hyperlink zum Werbemittel im entsprechenden Umfeld

Werden die strategischen Vorgaben der gewählten Kreativ-Strategie erfüllt?
Ist die Kommunikation kreativ, präzise und interaktiv?
Werden die Kommunikationsinhalte vernetzt und in allen genannten Medien medienadäquat und zielgruppenaffin umgesetzt?
Nutzt die Kampagne die besonderen Vorteile des Internet und generiert überdurchschnittliches User-Engagement?
Sind die verschiedenen Elemente der Kampagne strategisch vernetzt?

Verfolgt die Social Media Kampagne ein klar umrissenes Unternehmensziel in einer definierten Zielgruppe und bietet sie gleichzeitig einen Mehrwert für diese UserInnen?
Nutzt die Lösung die spezifischen Vorteile von Social Media, lädt sie zur Interaktion ein und stellt sie einen dauerhaften Kontakt zur Zielgruppe her?
Werden User-relevante Messages zielgruppenadäquat und kontinuierlich kommuniziert?
Ist das Konzept innovativ, stringent und userfreundlich umgesetzt?
Was ist das Ergebnis der Kampagne/Aktion bzw. in wie fern ist das Konzept erfolgreich

Einreichunterlagen
Powerpointpräsentation oder .pdf mit max. 3 Slides und Url mit Kampagnenansicht

Slide 1/2: Unternehmens/Brand-Insight, Beschreibung der Social Media Kampagne
Slide 3: Nennen Sie die Response/Usagezahlen so wie alle zur Verfügung stehenden Ergebnisse der Kampagne, um den Erfolg nachzuweisen.

Bilden Brand und Service eine Einheit? Unterstreicht das Service einen spezifischen USP des Brands?
Steht der User-Nutzen im Mittelpunkt des Services, ist das Service für die Zielgruppe des Brands relevant und gibt es einen klar umrissenen Mehrwert für den Nutzer und den Brand?
Ist das Service/Produkt innovativ und userfreundlich umgesetzt?
Nutzt die Lösung die spezifischen Vorteile mindestens eines digitalen Kanals?
Was ist das Ergebnis der Kampagne/Aktion bzw. in wie fern ist das Konzept erfolgreich?

Einreichunterlagen
Powerpointpräsentation oder .pdf mit max. 3 Slides und Url mit Kampagnenansicht

Slide 1: Brand-Insight, Beschreibung des Services sowie des Kunden-Nutzens
Slide 2: Inwiefern bilden Brand, Service und Brand eine Einheit?
Slide 3: Inwiefern wird ein klar umrissener Mehrwert für den Nutzer und den Brand erreicht? Nennen Sie die Response/Usagezahlen so wie alle zur Verfügung stehenden Ergebnisse der Kampagne.

Slide 1: Beschreibung des Auftrags des Werbekunden sowie die daraus folgende strategische und kreative Idee zur Erreichung des Kommunikations-Ziels
Slide 2/3: Beschreibung der Mobile Marketing Idee bzw. Mechanik und deren Ablauf und Umsetzung. Begründen sie warum die Mechanik gewählt wurde. In welcher Hinsicht ist die Kommunikation kreativ/innovativ und zielgruppenadäquat?
Slide 4: Inwiefern wurde das Briefing erfüllt? Nennen Sie die Responsezahlen so wie alle zur Verfügung stehenden Ergebnisse der Kampagne.